根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2024年1-6月，陕西水果网络零售额实现107.47亿元，同比增长20.32%，其中鲜食93.45亿元，增长20.38%；水果加工品14.02亿元，增长19.90%,增速快于鲜食水果，陕西水果网络销售结构持续优化。

一、全国水果网络零售额稳步增长，居农产品首位

上半年，全国农产品网络零售额4863.24亿元，同比增长13.78%，其中，水果农产品网络零售额累计实现1125.69亿元，同比增长13.04%，占全国农产品网络零售额23.15%，稳居行业首位。

二、陕西水果网络零售额位居全国第四

上半年，全国水果网络零售额前十中，山东、广西、广东居榜单前三，分别实现113.26亿元、112.5亿元、112.42亿元，广西超越广东成为第二。陕西排名第四，位次与上年同期相同。

三、渭南、延安、咸阳水果网络零售额稳居全省前三

分市来看，渭南、延安、咸阳水果网络零售额稳居前三，分别达到26.73亿元、23.16亿元、20.01亿元。其中，渭南以大荔冬枣、富平柿子、蒲城酥梨而闻名，延安狗头枣、洛川苹果持续热销，咸阳大晋枣、彬州梨、兴平油桃享有盛名。从增速看，渭南、西安、汉中增长较快，增速依次为21.94%、21.32%、20.74%。

四、“周至猕猴桃”“蒲城酥梨”“富平柿饼”“延安狗头枣”区域公用品牌排名上升

截至2024年6月底，陕西水果区域公用品牌数量达60个，较上年同期增加8个，1-6月累计实现网络零售额63.31亿元，同比增长6.19%，在全省鲜食水果网络零售额中占比67.75%，较上年下降9.05个百分点。排名前十的陕西水果区域公用品牌中，“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“延安苹果”稳居前三，“富平柿饼”“延安狗头枣”“周至猕猴桃”分别较去年上升3、3、1名，“蒲城酥梨”为新上榜品牌。

五、“顶端果业”“绿美鲜城”成为市场品牌榜单新秀

截至2024年6月底，陕西水果市场品牌数量达972个，较上年同期增加31个。1-6月累计实现网络零售额80.04亿元，同比增速为10.70%。排名前十的陕西水果市场品牌中，“堡鲜生”“甘福园”“西域美农”排名前三，“堡鲜生”“小城外”“自然搭档”分别较上年上升2、2、1名，“顶端果业”“绿美鲜城”为新上榜品牌，分别排名第6、第10。

六、陕西水果线上消费渠道占比达到19.15%

从总量上看，全国消费陕西水果主要以线下采购为主，线下消费占比达80.85%。从结构看，受益于货架电商、兴趣电商与本地生活服务的快速发展，陕西水果线上消费占比逐年递增。2024年1-6月，陕西水果线上消费渠道占比达19.15%，较2023年、2022年同期分别提升1.00、1.49个百分点。

七、社区团购新型电商模式发展迅速

社区团购是一种新型电商模式，通过集中采购、无门店运营、社交裂变、C2M定制等方式，实现了低成本获客和高效运营，成为现代电商领域的重要组成部分。陕西社区团购发展迅速，以西安农产品电商企业西域美农为例，西域美农社区团购业务已覆盖河南郑州以及陕西西安、咸阳、杨凌、宝鸡、渭南等城市，共服务1000+社区和140万+用户。1-6月，全省水果社区团购零售额实现16.94亿元，较2023年、2022年同期分别增长37.32%、92.38%。从热销品来看，苹果、枣、猕猴桃广受欢迎，大众接受度高，适合社区团购模式。