根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2023年，陕西水果网络零售额实现194.35亿元，同比增长21.07%，较上年提速7.02个百分点，其中，鲜食水果166.40亿元，同比增长20.15%；水果加工品27.95亿元，同比增长26.85%，增速较鲜食水果高出6.7个百分点。

一、陕西水果网络零售额稳居全国第二

2023年陕西水果网络零售额仅次于山东，稳居全国第二。分季度看，一季度元旦、春节等节庆背景下，居民走亲访友、送礼场景增多，助推水果网销稳定增长；二季度气温回暖，疫后居民外出旅游、踏青等情形增多，线下实体消费挤占一定网销份额，叠加应季时令水果较少，陕西水果网销阶段性回落，其中6月受“6.18”电商年中大促影响，网络零售额较快增长，环比增长94.15%；三季度保持平稳运行；四季度冬枣、猕猴桃、苹果等本地优势水果上市，叠加中秋、国庆、“双十一”等节庆效应推动，陕西水果网络零售整体表现良好，11月达全年峰值，环比增长121.24%。

二、渭南、延安、咸阳三地水果网销优势持续凸显

分市区看，水果网络零售额均呈上升趋势，其中渭南、延安、咸阳分别实现46.15亿元、44.17亿元、36.63亿元，合计占比超6成，稳居前三。从同比增速看，延安、杨凌、铜川分别实现32.17%、28.67%、25.56%的增幅，排名前三。

三、陕西水果区域公用品牌在网络零售中持续发力

截至2023年底，陕西水果区域公用品牌58个，较上年增加16个；全年共实现网络零售额131.96亿元，同比增长27.37%；占比79.30%，较上年提高14.76个百分点。排名前十的陕西水果区域公用品牌中，“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“延安苹果”位于榜单前列，“周至猕猴桃”“大荔冬枣”品牌排名均上升1位。分市区看，渭南、延安、西安上榜数量最多，分别占据4、2、2席。

四、陕西水果企业自主品牌效应显著提升

截至2023年底，陕西水果企业自主品牌964个，较上年新增35个；全年实现网络零售额161.61亿元，同比增长24.87%，较上年提速7.51个百分点。陕西水果网络零售前十企业自主品牌榜单中，“甘福园”“西域美农”“堡鲜生”继续位居前三，“自然搭档”“好物跳动”成为榜单新秀，“洛川苹果”“秦品源”排名均上升2位。

五、西安水果直播领跑全省

2023年，陕西水果直播交易额实现50.63亿元，同比增长30.46%，累计直播场次达4.81万场，同比增长24.61%，直播观看实现4.66亿人次，同比增长17.38%。淘宝、抖音、快手三大主流平台的直播交易额分别实现13.03亿元、12.18亿元、10.62亿元，合计占比70.78%，较上年减少0.33个百分点，头部集聚效应减弱。分市区看，西安、咸阳、宝鸡稳居前三，其中西安28.43亿元，同比增长34.97%；咸阳7.36亿元，增长31.84%；宝鸡5.28亿元，增长38.74%。延安、汉中、安康增长迅猛，增速分别实现46.32%、42.69%、39.33%，表现亮眼。