根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2022年1-6月，陕西水果网络零售额实现75.55亿元，同比增长17.90%。其中，鲜食水果66.02亿元，同比增长17.73%，占比87.38%；水果加工品9.53亿元，同比增长19.10%，占比12.62%。

一、全国水果网络零售额实现1167.70亿元，稳居农产品首位

乡村振兴战略背景下，电子商务在农产品上行中成效显著，“互联网+”助推农产品搭乘电商快车，销售渠道不断拓宽，农产品触网格局逐步加深，线上线下协同助推农产品产销两旺。2022年1-6月，全国农产品网络零售额实现3752.87亿元，同比增长11.89%。本期全国水果网络零售额实现1167.70亿元，同比增长15.34%，从行业来看，水果始终是农产品的第一大行业，但由于上半年全国多地疫情反复，粮油蔬菜等生活必需品在疫情期间储备需求增多，本期鲜食水果在整体农产品中占比较去年同期有所下降。2022年1-6月，鲜食水果在整体农产品网络零售额中占比为23.13%，较去年同期（23.36%）回落0.23个百分点，今年二季度鲜食水果在整体农产品占比为21.15%，较一季度（25.26%）下降4.12个百分点。

二、陕西水果网络零售额实现75.55亿元，位居全国第三

2022年1-6月，山东、广东、陕西水果网络零售额分别实现82.25亿元、77.97亿元、75.55亿元，位居全国前三。

图1 2022年1-6月全国水果网络零售额前十省份

分月来看，受疫情及一季度高基数影响，二季度整体弱于一季度。4月应季水果还未批量上市，叠加上海等重点城市疫情波及全国多省，供应收紧对应消费低迷，导致水果零售额环比降幅较大；5月水果消费市场持续低迷，网络零售额仅实现8.90亿元，为上半年最低值；6月随着疫情防控形势向好以及促消费政策发力显效，消费市场逐步回暖，加之“6.18”年中大促紧密联动，本地新鲜应季水果的相继上市，夏日水果需求持续攀升，助力陕西水果快速迎来一轮销售“黄金期”，6月陕西水果网络零售额实现14.26亿元，为上半年月度最高值，环比增长60.16%。

图2 2022年1-6月陕西水果分月网络零售额及环比

三、渭南、咸阳、延安水果网销稳居全省前三，渭南水果网络零售突破18亿元

分市来看，1-6月渭南、咸阳、延安水果网络零售分别实现18.36亿元、15.43亿元、14.82亿元，稳居前三。从增速来看，陕西7市水果网络零售额持续稳定增长，其中宝鸡增速最快，同

比增长47.91%；其次是汉中，增长39.10%；渭南增长26.04%；咸阳22.98%；铜川15.06%；延安14.86%；西安14.54%。有3个市水果网络零售存在不同程度的下滑，其中榆林水果网络零售下降最大，同比下降38.41%。

图3 2022年1-6月全省各市水果网络零售情况

四、陕西苹果、枣、猕猴桃、柿饼等特色果品持续热销

陕西苹果、枣子、猕猴桃、柿饼交易指数排名靠前，受到消费者青睐，排名稳居前4位。此外，与一季度相比，樱桃、桃子两类本地应季水果畅销，跻身榜单前十。

图4 2022年1-6月陕西水果网络零售热销前十品类交易指数

分品类看，陕西苹果网络零售额实现13.58亿元，占陕西水果网络零售额的17.98%，其中鲜食占比91.57%；枣12.04亿元，占陕西水果网络零售额的15.94%，鲜食占比53.06%；猕猴桃9.68亿元，占陕西水果网络零售额的12.81%，鲜食占比94.36%；柿子8.00亿元，占陕西水果网络零售额的10.59%，鲜食占比91.49%。

从经营主体看，陕西苹果本地网商销售实现6.32亿元，占比46.55%，较上年同期下降0.8个百分点，延安、咸阳、西安本地网商零售额居全省前三；猕猴桃本地网商实现5.07亿元，占比52.33%，较去年同期增长6.21个百分点，较外地销高出4.66个百分点，成为陕西水果主力销售渠道，呈现一超多强发展格局，宝鸡优势明显；枣本地网商实现5.64亿元，占比46.79%，本地网商占比较去年同期提升2.88个百分点，本地消费市场带货强劲；陕西柿子本地网商实现6.18亿元，占比73.30%，较去年提升0.4个百分点，本地网商主力拉动陕西柿子销售增长。

从2022年1-6月陕西苹果与山东苹果对比分析来看，陕西苹果在苹果加工、本地销售、高端水果市场占比均高于山东苹果。

图5 2022年1-6月陕西苹果与山东苹果对比分析

图6 2022年1-6月陕西苹果本地销各市网络零售额

图7 2022年1-6月陕西猕猴桃本地销各市网络零售额

五、“周至猕猴桃”“大荔冬枣”“延安狗头枣”排名大幅提升，陕西品牌优势明显

区域公用品牌方面，截至2022年6月底，陕西水果区域公用品牌共有42个，区域公用品牌网络零售额累计实现50.27亿元，同比增长24.02%。排名前十的陕西水果区域公用品牌中，榜单前三的“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“延安苹果”发展较为稳定，排名较去年同期保持一致；“周至猕猴桃”“大荔冬枣”“延安狗头枣”等区域公用品牌影响力显著提升，品牌排名较去年同期大幅上升；从地域分布来看，延安、渭南两地上榜数量最多，各占3席。从区域公用品牌细分水果品类来看，前十榜单中共有4类水果，其中，苹果公用区域品牌占据4席，品类优势地位显著，枣子、猕猴桃分别占居3、2席，酥梨占据1席。

表1 2022年1-6月陕西水果网络零售前十区域公用品牌

2022年1-6月，“烟台苹果”“洛川苹果”“阿克苏糖心苹果”均上榜全国水果网络零售前十区域公用品牌，分别位居榜单第1、2、7位。从线上线下渠道对比来看，三者均以线下消费为主，线上消费占比不足三成，未来线上电商发展空间较大；从销售渠道对比来看，三者外地销占比均高于本地销，其中“洛川苹果”省内外销售市场占比基本持平，发展较为均衡；从苹果价格对比来看，平价水果是主流，高价苹果占比较少，在大众消费多元化趋势下，未来可针对不同消费客群设置不同等级价位，对苹果进行分等分级销售。

图8 2022年1-6月“洛川苹果”及其竞品分析

市场品牌方面，截至2022年6月底，陕西水果市场品牌共有920个，较一季度新增4个，陕西水果市场品牌网络零售额累计实现62.23亿元。网络零售前十市场品牌榜单中，前六榜单品牌与去年同期排名保持一致，发展稳定向好，西安“堡鲜生”和渭南“秦柿”在品牌打造、品质推广、产品销售方面取得新的进展，品牌竞争实力增强，榜单排名较去年同期均提升1位。从市场品牌所属地域来看，咸阳上榜3席，地域发展优势明显，此外，西安、延安均上榜2席，宝鸡、铜川、渭南各拥一席，整体地域分布较广，陕西市场品牌呈现多点开花态势。

表2 2022年1-6月陕西水果网络零售前十市场品牌

六、西北、华东、华南三地对陕西水果销量及网络零售额均实现双提速

图9 2022年1-6月陕西水果七大区销量&网络零售额

2022年1-6月陕西水果网络零售七大区中，华南地区实现网络零售额5.29亿元，销量为0.50亿件，地区排名较一季度提升1位，本期排名第3位，对陕西水果经销能力进一步增强。从增速对比来看，西北、东北、华北三地对陕西水果需求较大，销量及网络零售额同比增速均高于其他地区，销量增速分别为21.80%、19.72%、19.29%，网络零售额同比增速分别为20.78%、29.58%、22.04%，增长态势良好。分省市来看，5月上海受疫情冲击严重，外地水果运输链受阻，导致本期对陕西水果需求减弱，上海的销量及网络零售额均为负增长。

图10 2022年1-6月陕西水果前十省市销量&网络零售额分布