根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2022年1-9月，陕西水果网络零售额实现105.67亿元，同比增长8.25%。其中，鲜食水果90.95亿元，同比增长6.64%；水果加工品14.72亿元，同比增长19.35%。

　　一、陕西水果网络零售额稳定增长，增速低于全国

　　前三季度，陕西水果网络零售额实现105.67亿元，同比增长8.25%，增速低于全国水平2.97个百分点；在全国占比6.30%，较上年同期下降0.18个百分点；在全国排名第四，较上年同期落后两位。分月来看，受疫情影响，7月、8月、9月分别实现10.02亿元、9.97亿元、10.12亿元，环比增速分别为-29.71%、-8.38%、18.96%。分品类看，苹果、枣、猕猴桃、柿饼处于陕西水果网络热销前十品类第一梯队。与上年同期相比，越来越多的消费者对橘子、葡萄两类水果的喜爱度上升，促使其跻身榜单前十。

　　图1 2022年1-9月陕西水果单月网络零售额及其环比

　　图2 2022年1-9月陕西水果网络热销品类交易指数排名前十

　　二、渭南、延安、咸阳齐头并进稳居前三，宝鸡增速最快

　　分市来看，渭南、延安、咸阳水果网络零售额稳居全省前三，分别实现24.02亿元、21.50亿元、21.02亿元。从增速来看，宝鸡最快，同比增长26.75%；其次是咸阳，增长16.71%。商洛最慢，同比减少37.93%，其次是榆林，减少36.67%。从排名变动看，相比上年同期，西安排名上升1位。

　　图3 2022年1-9月各市水果网络零售额及其增减情况

　　分品类看，陕西苹果网络零售额实现18.12亿元，同比增长12.61%，鲜食占比91.33%；枣17.75亿元，同比增长12.38%，鲜食占比54.53%；猕猴桃13.11亿元，同比增长7.50%，鲜食占比94.73%；柿饼9.77亿元，同比增长11.80%，鲜食占比91.53%。

　　从陕西苹果与山东苹果对比来看，陕西苹果在加工、高价市场占比方面均高于山东，外地销占比低于山东苹果。

　　图4 2022年1-9月陕西苹果与山东苹果对比分析

　　三、陕西水果直播交易突破30亿元，直播业态优势凸显

　　2022年前三季度，陕西水果直播电商维持较好发展势头，直播交易额实现30.13亿元，同比增长5.56%，直播观看人数累计2.84亿人次，累计直播场次达1.42万场。分市来看，西安遥遥领先，直播交易额实现16.54亿元；咸阳、宝鸡居第二和第三，分别为4.33亿元、2.94亿元。从增速看，汉中、延安、安康增速最快，同比增速分别为27.30%、26.87%、21.39%。直播平台中，淘宝、抖音、快手率先从GMV流量战略转变为注重消费者体验和服务的留量战略，并优化对各类主播的管理体系，成为陕西水果直播前三优势平台，直播交易额分别实现8.33亿元、7.30亿元、6.75亿元，同比增速分别为5.42%、6.21%、5.01%。

　　图5 2022年1-9月各市（区）水果直播交易额及其增速

　　从店铺主播排行榜来看，“千果一品鲜农场”“自然搭档生鲜旗舰店”“甘福园官方旗舰店”热度指数位列前三。相比上半年，仅有五家店铺主播依然在前十榜单，反映出陕西水果直播市场竞争激烈，而更丰富的产品、更优质的体验服务更容易获得经营业绩。从直播达人排行榜来看，“雷雷鲜果”“淘果源大兵”“果江南”“崔丹妮（苹果局长）”热度指数排名前四。

　　表1 2022年1-9月陕西水果直播热度前十

　　四、陕西品牌水果网络零售额占比不断提升，企业品牌成长快

　　截至2022年9月底，陕西水果区域公用品牌共有42个，区域公用品牌网络零售额累计实现75.74亿元，同比增长26.58%，占比为71.68%，较上年同期提升1.52个百分点。排名前十的陕西水果区域公用品牌中，榜单前三的“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“周至猕猴桃”品牌发展较为突出，“大荔冬枣”“延安狗头枣”“清涧红枣”排名均有提升。从地域分布来看，延安、渭南各占3席，区域公用水果品牌影响力较强。分品类看，苹果、枣、猕猴桃、梨分别占据4、3、2、1席。

　　表2 2022年1-9月陕西水果网络零售前十区域公用品牌

　　陕西水果企业共924个，较上年同期增加19个，累计实现网络零售额87.77亿元，同比增长18.63%，占比83.06%，较上年同期提升7.27个百分点。陕西水果网络零售前十企业品牌榜单中，“甘福园”“西域美农”“堡鲜生”位列前三，“堡鲜生”“甘福园”排名较上年同期均有所上升。从地域来看，咸阳3席，宝鸡2席，西安、渭南、铜川、榆林、延安各1席。

　　表3 2022年1-9月陕西水果网络零售前十企业品牌

　　在2022年1-9月全国水果网络零售前十企业品牌榜中，陕西的“甘福园”“西域美农”品牌分居第六和第十。

　　五、陕西水果畅销西北、东部沿海地区，陕西、江苏、山东位居前三

　　陕西水果网络零售七大销区中，西北、华东、华南的网络零售额位列前三，分别达到49.58亿元、32.83亿元、8.27亿元，同比分别增长7.99%、1.66%、21.71%。销量方面，西北销量实现4.58亿件，居第一位。相较去年同期，西南地区以0.46亿件的销量超越华中地区，位列销量排名第五位。从同比增速看，除陕西外，北京、四川、湖南位列前三，分别为7.47%、6.27%、4.24%。

　　图6 2022年1-9月陕西水果七大销区网络零售情况

　　表4 2022年1-9月陕西水果前十省份网络零售情况