根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2022年陕西水果网络零售额实现160.53亿元，同比增长14.04%。其中，鲜食水果138.50亿元，同比增长13.25%；水果加工品22.03亿元，同比增长19.26%。

一、陕西水果网络零售额居全国第二

2022年陕西水果网络零售额仅次于山东，重拾全国第二，较上年提升1位。全年月度分布呈现出春、冬两季明显好于夏、秋两季的发展特征，这与陕西优势水果成熟时间主要集中在秋季以及“双十一”、春节等节庆推动直接相关。在“双十一”电商节加持下，11月网络零售额达29.51亿元，为全年顶峰。

图1 2022年全国水果网络零售额前十省份

二、渭南、延安、咸阳三地水果网销继续领跑全省

从近三年走势看，各市水果网络零售额均呈上升趋势，2022年，渭南、延安、咸阳三地水果网络零售额体量大，均超过30亿元，稳居全省前三位，合计占比超6成。宝鸡、汉中、咸阳同比增速均超20%。

图2 2020-2022年全省各市水果网络零售额情况

三、陕西苹果、枣、猕猴桃、柿饼等特色果品持续热销

网络零售品种多点开花，陕西苹果、枣、猕猴桃、柿饼持续热销，网络零售额合计88.13亿元，占全省水果网络零售的54.90%,较上年提高11.78个百分点。梨、橘子、杏、葡萄、李子、桃等水果跻身热销榜前十，李子、桃成为榜单新秀。

图3 2022年陕西水果网络零售热销前十品类交易指数

四、陕西水果区域公用品牌网络零售额首次突破百亿大关

截至2022年底，陕西水果区域公用品牌共有42个，2022年实现网络零售额103.60亿元，突破百亿大关，同比增长15.73%。

图4 2020-2022年陕西水果区域品牌情况

“洛川苹果”“眉县猕猴桃”位居2022年陕西水果网络零售前十区域公用品牌榜单前二，“周至猕猴桃”排名较上年上升2位，品牌影响力显著提升。陕西水果区域公用品牌前十榜单中，渭南、西安、延安数量较多，分别占4、2、2席，宝鸡、咸阳各占1席。

表1 2022年陕西水果区域公用品牌网络零售前十榜单

五、陕西水果企业品牌网络零售额继续攀升

截至2022年底，陕西水果企业品牌共有929个，较上年新增18个。共实现网络零售额129.42亿元，同比增长17.36%。

图5 2020-2022年陕西水果企业品牌网销情况

企业品牌网络零售前十榜单中，“西域美农”“甘福园”“齐峰缘”榜单品牌与上年同期排名保持一致，发展稳定，其中“西域美农”“甘福园”同样上榜全国企业品牌十强榜单。“小城外”“堡鲜生”品牌竞争实力增强，榜单排名较上年同期提升较大，“聚小美”新上榜，为本年榜单新秀。

表2 2022年陕西水果企业品牌网络零售前十榜单

六、陕西水果直播交易额持续提高，主流平台优势明显

2022年，陕西水果直播交易额实现38.81亿元，同比增长26.58%，直播交易额继续提高；直播场次3.86万场，增长9.41%；直播观看人次3.97亿人次，增长71.21%。淘宝、抖音、快手继续保持各大网商带货的主流平台，直播交易额分别实现11.17亿元、8.61亿元、7.72亿元，三大平台合计占比超7成，同比增速均双位数增长，分别为12.98%、39.2%、38.64%。

图6 2021-2022年陕西水果直播交易情况

分市（区）看，西安水果直播产业发展优势相对明显，直播交易额在陕西整体水果直播中占比超5成，贡献突出，其次为咸阳、宝鸡、渭南等。从增幅看，汉中、延安、安康水果直播交易额增长较快，同比增速分别为56.23%、53.59%、48.25%，增速排名前三，表现抢眼。

图7 2022年陕西水果分地市直播交易额及同比

七、陕西水果线上销售渠道占比小幅上升

从线上线下消费渠道占比来看，全国消费陕西水果主要以线下实体为主，线下渠道占比82.26%，但疫情下网购行为增多，线上渠道占比17.74%，较上年小幅提升0.08个百分点。

图8 2020年-2022年全国消费陕西水果线上线下渠道占比

八、产业发展建议

（一）持续优化种植结构，创新技术模式，不断提高果品品质。通过不断优化区域布局和品种结构，进一步健全技术标准体系，持续优化栽培模式和主推技术，不断提升果品品质。着力加快新优品种更新换代速度和规模，适度扩大早中熟水果，以期扩大水果消费市场。

（二）补齐预冷短板，建设全程冷链，助力果业高质量发展。利用主流媒体和现代融媒体平台加强市场引导，以金融、税收、土地等优惠政策扶持为手段，支持果业龙头企业在主产地建设高标准冷库及期货交割冷库，形成全国性水果交易和期货交割基地。鼓励果品营销龙头企业购置冷链运输车，建设从贮藏库到终端市场的全程冷链运输体系，降低运输损耗和质量影响；鼓励有条件的大型果业企业采用租赁或投资建设等方式，在主销区建设气调或机械冷库，加快老旧库改造更新，淘汰一些简易贮藏设施及老旧冷库，提升贮藏果品质量。

（三）加力推进品牌建设，构建品牌体系，实现品牌赋能。注重“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的立体协同发展模式，整合一批知名区域公用品牌，优先扶持做强一些企业品牌和产品品牌。完善陕西水果品牌目录，充分发挥“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“澄城樱桃”“城固柑橘”等优势品牌示范带动作用，加强宣传推介，加大品质优良、附加值高的名牌产品培育和“两品一标”认证力度，扩大陕果品牌方阵。依托农产品质量检验检测体系，完善果品产地环境监测评价机制，强化生产投入品管理，加强果品质量安全检测、定期通报检测结果等方式，加快普及质量追溯体系，不断提高品牌的溢出效应。